Retas žino, klad vienas garsiausių pasaulyje reklamos tekstų kūrėjų (“copywriter”) ir pirmosios pasaulyje kompanijos, parduodančios knygas paštu įkūrėjas gimė Kaune. Taip, Kaune. Tai – Maxwellas Sackheimas.

Jis gimė 1890 m. Simono ir Lenos (Altschul) Sackheimų šeimoje Kaune. Tačiau jau kitais metais šeima emigravo į JAV ir įsikūrė Niujorke. 1898 m. jiems buvo suteikta JAV pilietybė.

Maxwello Sackheimo karjera reklamos versle prasidėjo nuo pasiuntinuko pareigų “Long-Critchfield” agentūroje Čikagoje. Savo pirmąjį reklamos tekstą jis parašė 1906 m., tai buvo kompanijos “Kendall” arkliams skirto produkto “Spavin Cure” reklama.

1913 m. Sackheimas įsidarbina į “Sears, Roebuck & Company”, kur dirba reklamos vadybininko asistentu, 1914 m. dirba reklamos tekstų kūrėju “J. Walter Thompson”, 1915 – 1919 m. – sekretoriumi “Ruthrauff & Ryan”, kurioje sutinka būsimąjį verslo partnerį Harry Schermaną, su kuriuo 1919 m. sukuria reklamos agentūrą “Sackheim & Scherman”.

1928 m. partneriai savo kompaniją parduoda Victorui Schwabui ir Robertui Beatty.

Tais pat metais M.Sackheimas įsidarbina reklamos vadybininku “Brown Fence & Wire” Klyvlende, kurios prezidentu jis paskiriamas 1944 m.

1945 m. jis sugrįžta į Niujorką ir įkuria antrą savo kompaniją – “Maxwell Sackheim & Co”, kuriai vadovauja iki pat pensijos 1960 m.

Maxwellas Sackheimas sukūrė ne vieną sėkmingą rinkodaros ir reklamos koncepciją reklamos paštu (“Direct Mail”) segmente. Dvi geriausiai žinomos yra “Book-of-the-Month Club” ir “Negative Option Plan.”

“Book-of-the-Month Club” idėja gimė iš Sackheimo ir Schermano 1914 m. sukurtos “Little Leather Library”. Jie sugalvojo po 2.98 $ paštu pardavinėti 30-ies odos imitacija aptrauktais viršeliais knygų rinkinius. Reklamos antraštėje jie parašė “Pinigų nesiųskite!” ir per tris metus šios reklamos dėka pardavė 40 milijonų knygų.

“Book-of-the-Month Club” Sackheimas ir Schermanas įsteigė 1926 m., jos idėja – pardavimai pagal abonementinį mokestį. Pradžioje verslas sekėsi prastai, nemažai užsakymų buvo anuliuota, daug knygų grąžinta atgal.

Tuomet Sackheimas sugalvojo “negative option” planą – prenumeratoriai iš anksto buvo detaliai informuojami apie būsimą knygą, jiems suteikiant 2 savaites knygos atsakyti. Jei per tą laiką prenumeratoriaus neatsiųsdavo pranešimo “Atsisakau”, buvo daroma prielaida, kad jis sutinka gauti naują knygą ir ją jam išsiųsdavo. Ši idėja vėliau ne vieną prekyba paštu užsiimančią kompaniją pavertė milijoniere.

Pačią garsiausią savo reklamą – “Do you make these mistakes in English?” – Sackheimas sukūrė kompanijos “Sherman Cody” anglų kalbos kursams. Reklama buvo naudojama ir nešė pelną net 40 metų.

M.Sackheimas buvo dukart vedęs – 1913 m. birželio 14 d. vedė Sarah Prockter, o 1949 m. spalio 8 d. Sallie Weir. Turėjo du sūnus – Robertą Bentoną ir Shermaną Prockterį. Mirė 1982 m. gruodžio 4 d. nedideliame Largo mieste, Floridoje, eidamas 92 metus.

Parašė dvi knygas – “My First 60 Years in Advertising” (1970) ir ”How to Advertise Yourself” (1978).

1975 m., būdamas 85-erių, išrinktas į JAV “Copywriters Hall of Fame”.